Σε μια εποχή όπου πολλές φορές η επικοινωνία μετρά πολύ περισσότερο από την ουσία, η σωστή και έξυπνη επικοινωνιακή προσέγγιση συνιστά για όσους την χρησιμοποιούν ορθά, ένα ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των υπολοίπων.
Αυτό δεν θα μπορεί παρά να ισχύει και στον χώρο της πολιτικής, όπου το πώς οι πρωταγωνιστές της θα περάσουν τα μηνύματα που θέλουν στην κοινωνία, αποτελεί κομβικό παράγοντα για τον αντίκτυπο που θα έχουν και την απήχηση που εν τέλει θα βρουν ανάμεσα στους πολίτες.
Στον δρόμο προς τις βουλευτικές εκλογές του προσεχούς Μαΐου, το κάθε κόμμα πορεύεται έχοντας για πολύ συγκεκριμένους λόγους το καθένα επιλέξει το δικό του σλόγκαν, θέλοντας να μεταλαμπαδεύσει στο μυαλό των πολιτών το στίγμα στη βάση του οποίου εδράζει την εν γένει παρουσία του στο πολιτικό γίγνεσθαι, και κατ’ επέκταση το DNA της ιδεολογικοπολιτικής του θεώρησης και φιλοσοφίας.
Ως συνήθως, με ελάχιστες εξαιρέσεις, τα κόμματα επέλεξαν να δημιουργήσουν σλόγκαν δύο-τριών λέξεων, που μπορούν εύκολα να ταυτιστούν με το καθένα και ταυτόχρονα να μιλήσουν στην λογική και το συναίσθημα των ψηφοφόρων τους.
Κατά καιρούς, υπήρξαν συνθήματα που έμειναν βαθιά χαραγμένα στην μνήμη των πολιτών, για πολλούς και διάφορους λόγους, με τις ομάδες επικοινωνίας των κομμάτων να θεωρούν πώς η επιλογή ενός σλόγκαν αποτελεί για προφανείς λόγους μια από τις σημαντικότερες αποφάσεις πριν από μια εκλογική αναμέτρηση.
Ο REPORTER, συγκέντρωσε τα προεκλογικά συνθήματα των κομμάτων και ο σύμβουλος επικοινωνίας, Πάνος Τσιρίδης, προέβη σε μια ανάλυση για τα μηνύματα που θέλουν να στείλουν τα κόμματα, ενόψει των επικείμενων βουλευτικών εκλογών.
Μιλώντας αρχικά γενικότερα, ο κ. Τσιρίδης εξήγησε πως είναι σημαντικό τα σλόγκαν να είναι πολύ σαφή και σύντομα, δεδομένου, όπως υπέδειξε, ότι στην εποχή της τεχνολογίας «υπάρχει πάρα πολύ θόρυβος, πάρα πολλή έκθεση, πάρα πολλά ερεθίσματα».
«Η προσοχή του κόσμου είναι πάρα πολύ μικρή, οπότε τα κόμματα οφείλουν να είναι πολύ συνοπτικά και καθαρά σε αυτό που θέλουν να πουν. Δεν έχουν ευκαιρίες να πιάνουν κουβέντα με τον πολίτη, είναι που είναι απαξιωμένα, παρακαλούν για λίγα δευτερόλεπτα προσοχής, ώστε να μπορέσουν να κάνουν την δουλειά τους», επισήμανε.
Η ερμηνεία των συνθημάτων από τον Πάνο Τσιρίδη
- ΔΗΣΥ: ΥΠΕΥΘΥΝΑ ΜΠΡΟΣΤΑ
Ο Συναγερμός έχει ένα μήνυμα που λέει "υπεύθυνα μπροστά". Δύο λέξεις. Η λογική είναι ότι προσπαθεί μέσα από τον πολιτικό του λόγο να κάνει ένα διαχωρισμό ανάμεσα στον εαυτό του, που αυτοτοποθετείται ως ένα κόμμα υπευθυνότητας, σταθερότητας και λογικής, έχοντας ως κληρονομιά το γεγονός -τουλάχιστον αυτό λέει- ότι η πορεία του είναι μια πορεία στην οποία πρέπει να επενδύεις για να κάνει κάποια πράγματα και να προχωρήσει η χώρα μπροστά, όσο και αν είναι απογοητευμένοι οι πολίτες.
Οπότε, θέλει να συνεχίσει σε αυτή την πορεία. Κάνει μια διάκριση, λοιπόν, ότι "εγώ με όσα προβλήματα και αν έχω είμαι ένα κόμμα το οποίο δουλεύει με ευθύνη και προχωράω τη χώρα μπροστά".
Είναι δύο λέξεις που ξεκαθαρίζουν τη στρατηγική και την προεκλογική του. Κάνει μια διάκριση ανάμεσα στους άλλους, τους οποίους θεωρεί επιπόλαιους ή λαϊκιστές ή επικίνδυνους ή εν πάση περιπτώσει υποδεέστερες επιλογές, και προτείνει τον εαυτό του ως την επιλογή, η οποία τραβά την χώρα μπροστά ή στέκεται υπεύθυνα απέναντι στους πολίτες. Καταθέτει λύσεις και προτάσεις.
- ΑΚΕΛ: ΓΙΑ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΑ
Το ΑΚΕΛ εδώ και χρόνια αδυνατεί να συσπειρώσει τον κόσμο του και να καταστεί πρώτο κόμμα. Γι' αυτό, το τελευταίο διάστημα προσπαθεί να ξαναγυρίσει στις ρίζες του, όπως το αντιλαμβάνομαι εγώ. Αν θυμάστε, πριν από λίγο καιρό είχε υιοθετήσει και ένα άλλο λογότυπο, το οποίο δεν φαίνεται να υπάρχει μέσα στην προεκλογική του εκστρατεία.
Έχει επιστρέψει στο παραδοσιακό του λογότυπο, στα παραδοσιακά του χρώματα και στην παραδοσιακή του τοποθέτηση. Δηλαδή, ασυναισθητά λέει ότι "εγώ ξαναγυρίζω πίσω στην κοινωνία και μιλάω για θέματα που απασχολούν τον πολίτη, τα λαϊκά στρώματα.
Ξαναγυρίζω στις ρίζες μου και προσπαθώ να βρω ξανά την αυθεντικότητά μου, για να καλέσω τους ανθρώπους που επίσης είναι στους καναπέδες τους ή έχουν πάει δεξιά, αριστερά, σε Άλμα, VOLT και λοιπά", με μια πολύ σαφή στρατηγική επίσης, που είναι επικεντρωμένη στην ανακούφιση του κόσμου από τις δυσκολίες που δημιουργεί η κρίση.
Αυτό είναι συνεπές σε σχέση με τις πολιτικές και τις προτάσεις του του κόμματος τον τελευταίο ένα χρόνο, καθώς είναι προτάσεις που απευθύνονται σε αυτή τη μερίδα των πολιτών. Μπορούν να κατηγορηθούν στο ΑΚΕΛ ότι λαϊκίζουν, αυτό όμως είναι άλλο θέμα. Η δουλειά του είναι να πείσει αυτά τα λαϊκά στρώματα της χαμηλότερης κοινωνικο-οικονομικής τάξης, ότι αξίζει τον κόπο να το εμπιστευτούν ξανά.
- ΔΗΚΟ: ΑΚΟΥΜΕ, ΔΙΕΚΔΙΚΟΥΜΕ, ΥΛΟΠΟΙΟΥΜΕ
Το ΔΗΚΟ βρίσκεται σε μια δύσκολη θέση. Είναι ένα παραδοσιακό κόμμα που πλήττεται περισσότερο από την εμφάνιση των νεοαφανών σχημάτων. Είναι ένα κόμμα που διαχρονικά βρίσκεται στην εξουσία και αποκομίζει οφέλη από την συμμετοχή του στις κατά καιρούς κυβερνήσεις, κάτι ωστόσο που δεν φαίνεται να συμβαίνει τώρα με την παρουσία του στο κυβερνητικό σχήμα υπό τον Νίκο Χριστοδουλίδη.
Το ΔΗΚΟ έχει αυτή τη στιγμή μια τοποθέτηση παρόμοια με εκείνη του ΔΗΣΥ. Απευθύνεται όμως σε διαφορετικό κοινό. Δεν είναι ο κόσμος του Συναγερμού. Είναι δύσκολο για το ΔΗΚΟ, που βρίσκεται σε μια στρατηγική αμηχανία, γιατί πρέπει να αποδείξει ότι μέρος των θετικών ενεργειών που κάνει ο Πρόεδρος της Δημοκρατίας, ανήκουν και σε αυτό. Κι' αυτό δεν φαίνεται να αποδεικνύεται.
Επίσης, θέλει να αποδείξει αυτό που έκανε όλα αυτά τα χρόνια, ότι είναι ο αγωγός, η πρόσβαση προς την εξουσία, αλλά ούτε αυτό το πετυχαίνει καλά. Παρά το γεγονός ότι έχει πρωτοκλασάτους υπουργούς, δεν φαίνεται να κερδίζει από αυτό.
Δηλαδή, το σύστημα που λειτουργούσε στο ΔΗΚΟ τα προηγούμενα χρόνια, δεν φαίνεται να λειτουργεί ικανοποιητικά αυτή τη στιγμή. Γι' αυτό έχει πολύ χαμηλή συσπείρωση. Οπότε αυτό που θέλει να κάνει, είναι να δικαιολογήσει την παραδοσιακή του θέση που είναι ανάμεσα στους πολίτες και την εξουσία. Ότι δηλαδή, είναι η φωνή των πολιτών στην εξουσία και πως κερδίζει για αυτούς.
- ΕΔΕΚ: Η ΓΡΟΘΙΑ ΤΗΣ ΚΥΠΡΟΥ
Η ΕΔΕΚ κάνει μια απέλπιδα προσπάθεια να μπει στην Βουλή, δεν ξέρω αν θα καταφέρει. Πολλές φορές έχει κάνει αυτή την προσπάθεια, και την προηγούμενη φορά που πήγαν τόσο καλά, ήταν μια έκπληξη ακόμη και για τους ίδιους. Δύσκολα μπορεί να βρει το αποτύπωμα της ΕΔΕΚ στο σημερινό σκηνικό.
Δεν μπορεί κανείς να πει με σιγουριά τι ακριβώς πρεσβεύει. Ο κόσμος της είναι παραδοσιακά μεγάλος ηλικιακά, ο οποίος στηρίζει ΕΔΕΚ για ταυτοτικούς λόγους. Απ' οτι αντιλαμβανόμαστε ως αναγνώστες, προσπαθεί να εκφράζει ένα μαχητικό πρόσωπο προς τα έξω. Δηλαδή, προσπαθεί να φανεί αγωνιστική και διεκδικητική παράταξη. Δεν ξέρουμε με ποιον τρόπο το τεκμηριώνει, αλλά αυτό προσπαθεί να κάνει. Παρόλο που είναι συμπολίτευση, δεν συμπεριφέρεται προεκλογικά σαν καθεστωτικό κυβερνητικό σχήμα, αλλά προσπαθεί να κάνει το αντίθετο.
Προσπαθεί να φανεί ότι είναι εξωσυστημικό, αγωνιστικό και διεκδικητικό κόμμα. Μου θυμίζει λίγο τη δεκαετία του 80 ή τη δεκαετία του 90 η λογική τους, και το ίδιο μου θυμίζει και η αισθητική τους. Μια κάπως ρετρό αισθητική.
Νομίζω ότι κάνουν αυτή την προσπάθεια για να μας πουν ότι παρόλο που βρίσκονται στην κυβέρνηση, η δουλειά τους είναι να βρίσκονται στους αγώνες. Ακούγεται λίγο παλιομοδίτικο, αλλά αυτή είναι η τοποθέτηση που έχουν επιλέξει να ακολουθήσουν προεκλογικά.
- ΔΗΠΑ: ΣΥΝΕΧΙΖΟΥΜΕ ΝΟΥΣΙΜΑ, ΑΠΟΦΑΣΙΖΟΥΜΕ ΥΠΕΥΘΥΝΑ
Το σλόγκαν της ΔΗΠΑ μοιάζει πολύ με την τοποθέτηση του Συναγερμού και του ΔΗΚΟ. Ο καθένας προσπαθεί να τοποθετήσει τον εαυτό του σε έναν άξονα λαϊκισμού και υπευθυνότητας ή συναισθήματος και λογικής και να πάει προς αυτήν την κατεύθυνση.
Δεν ξέρω αν μπορεί να έχει τον αντίκτυπο που θέλει η ΔΗΠΑ. Είναι πολύ δύσκολο, επειδή ακριβώς έχουν δημιουργηθεί δύο καινούρια κόμματα, με αποτέλεσμα τα μικρά κόμματα να πιέζονται αφόρητα. Δεν γνωρίζω αν θα καταφέρει να ακουστεί με αυτήν την τοποθέτησή της.
Η ΔΗΠΑ από την γέννησή της και πέρα, ήταν ουσιαστικά εναλλακτικό ΔΗΚΟ. Ποτέ και κανένας δεν κατάλαβε πού διέφερε από το ΔΗΚΟ. Συνεπώς, δεν μπορώ να πω με βεβαιότητα κατά πόσον αυτό που θέλει να πει, μπορεί να το αντιπροσωπεύσει και να γυρίσει ανάποδα το ρεύμα αποσυσπείρωσης που έχει.
- ΟΙΚΟΛΟΓΟΙ: ΣΤΗ ΣΩΣΤΗ ΠΛΕΥΡΑ ΤΗΣ ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ, ΣΤΗ ΣΩΣΤΗ ΠΛΕΥΡΑ ΤΗΣ ΙΣΤΟΡΙΑΣ
Είναι μεγαλεπίβολο σλόγκαν θα έλεγα, για ένα κόμμα το οποίο παλεύει να περάσει το 1-2% και να μπει στη Βουλή. Η οικολογία έχασε μια πολιτική ευκαιρία που είχε τα προηγούμενα χρόνια, όταν ήταν πολύ της μόδας η κέντροαριστερή οικολογία στην Ευρώπη.
Αυτό που λέει, δεν ξέρω πόσοι μπορεί να το ακούσουν και πόσοι μπορούν να συσχετιστούν μαζί του. Είναι μεγαλεπίβολο για το σημείο που βρίσκεται σήμερα το κόμμα.
- ΕΛΑΜ: ΠΡΩΤΑ Η ΚΥΠΡΟΣ
Είναι ένα σταθερό μήνυμα που έχει η λαϊκή δεξιά και η ακροδεξιά στην Ευρώπη και στην Αμερική. Αυτό που έχω παρατηρήσει είναι ότι στο ΕΛΑΜ γενικώς είναι πολύ χαμηλών τόνων η καμπάνια τους, όπως και στις προηγούμενες εκλογές και τις Ευρωεκλογές. Δεν ήταν πολύ επιθετικοί.
Αν ρωτήσεις ποιο είναι το μήνυμα του ΕΛΑΜ, ο κόσμος δεν θα το ξέρει, όπως συνέβη και την προηγούμενη φορά. Δουλεύουν με διαφορετικό τρόπο και είναι αποτελεσματικός αυτός ο τρόπος. Δουλεύουν πόρτα με πόρτα, γειτονιά με γειτονιά, με τους ανθρώπους τους.
Δεν επενδύουν ιδιαίτερα σε αυτού του είδους την επικοινωνία, επειδή είναι σε μια άλλη επικοινωνία που έχει να κάνει με τα social media, η οποία είναι αρκετά αποτελεσματική.
- VOLT: ΑΛΛΑΖΟΥΝΕ ΡΕΥΜΑ, ΠΑΡΕ ΘΕΣΗ
Είναι συμπαθές σλόγκαν. Το Volt προσπαθεί να πει ότι δεν είναι κόμμα διαμαρτυρίας και δεν μπορείς να τους τοποθετήσεις μαζί με τους άλλους λαϊκιστές. Θεωρεί ότι είναι ένα κεντρώο κόμμα με την ευρωπαϊκή έννοια, το οποίο έχει θέσεις, προτάσεις και η δουλειά του είναι να αλλάξει θεσμικά τη χώρα.
Αυτό, πάνω-κάτω λέει και έχει έναν ενδιαφέρον η τοποθέτησή του. Είναι μια γενναία τοποθέτηση σε μια τέτοια εποχή να μην θέλεις να πεις κάτι πιο λαϊκίστικο, αλλά να λες ότι "ψήφισέ με γιατί αποτελώ τη λύση, έχω θέσεις και δεν είμαι εδώ για διαμαρτυρία".
- ΑΛΜΑ: ΜΠΡΟΣΤΑ ΜΕ ΤΟΛΜΗ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΟ ΝΑ ΑΛΛΑΞΟΥΜΕ ΤΗΝ ΚΥΠΡΟ
Αρκετά μεγάλο και αρκετά στερεότυπο, με κλισέ λέξεις, αλλά και σε αυτή την περίπτωση διακρίνουμε ότι προσπαθεί να πείσει ότι δεν είναι κόμμα διαμαρτυρίας, ούτε προσωπικό όχημα φιλοδοξιών του τέως Γενικού Ελεγκτή, αλλά ένα κανονικό κόμμα που έχει ανθρώπους, που έχει θέσεις, προτάσεις, και άρα του αξίζει να το αντιμετωπίζουμε σαν μεταρρυθμιστική πρόταση.
Είναι η προσπάθεια που κάνει αυτό το κόμμα, για να αποπέμψει από πάνω του τις κατηγορίες ότι αποτελεί όχημα φιλοδοξιών και προσωποπαγές σχήμα ή σχήμα χωρίς συνοχή. Προσπαθεί να δώσει περιεχόμενα στην αλλαγή. Προσπαθεί να πει ότι είναι ένα κόμμα που θα προωθήσει τις θεσμικές μεταρρυθμίσεις τις οποίες χρειάζεται η χώρα.
Σίγουρα, αυτά τα καινούργια κόμματα φέρνουν ανακατωσούρα, όπως ανακατωσούρα φέρνει και ο Φειδίας. Οπότε δεν είναι θέμα ότι θα αλλάξει το πολιτικό σκηνικό. Φυσικά και θα αλλάξει. Το θέμα είναι ότι το Άλμα προσπαθεί να αποσείσει τις κατηγορίες ότι είναι απλώς ένα λαϊκιστικό ανερμάτιστο σχήμα και στέλνει το μήνυμα ότι "είμαι μια συγκροτημένη κίνηση μεταρρύθμισης και ένα συγκροτημένο θεσμικό κίνημα μεταρρύθμισης για τη χώρα με θέσεις και προτάσεις".
- Σλόγκαν της Άμεσης Δημοκρατίας το όνομά της
Δεν ξέρω αν θα έχουν (σ.σ. σλόγκαν), αλλά δεν χρειάζεται, γιατί το ίδιο το κόμμα και το ίδιο το όνομα είναι γενικά ένα μήνυμα πολύ δυνατό και πολύ διαφορετικό. Η τεχνική του Φειδία είναι αρκετά επιτυχημένη, είναι επικοινωνιακή, δουλεύει με κανόνες marketing.
Δεν δεσμεύεται από παραδοσιακές συνθήκες πολιτικής. Λειτουργεί τελείως διαφορετικά, αλλά και αντισύμβατικα με τη μέθοδο του σοκ, τη μέθοδο της εντύπωσης και της προσέλκυσης της προσοχής και αυτό το πράγμα φαίνεται σε έναν κόσμο να πετυχαίνει.
Δεν νομίζω ότι χρειάζεται άλλο μήνυμα. Το "Άμεση Δημοκρατία", είναι ήδη ένα μήνυμα το οποίο έχει περιεχόμενο, δηλαδή μπορεί να του φτιάξεις story αφήγημα γύρω από αυτό.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ:
