Tη μεγαλύτερη οικονομική επιτυχία στην ιστορία της FIFA αναμένεται να αποτελέσει το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026, που αρχίζει σήμερα, σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό, επιβεβαιώνοντας τη διαρκώς αυξανόμενη εμπορική αξία του κορυφαίου ποδοσφαιρικού γεγονότος στον πλανήτη. Η επέκταση της διοργάνωσης σε 48 ομάδες και 104 αγώνες, σε συνδυασμό με τη φιλοξενία σε τρεις χώρες δημιουργούν τις προϋποθέσεις για έσοδα-ρεκόρ, τα οποία αναμένεται να φτάσουν τα 10,9 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η πρόβλεψη αυτή μεταφράζεται σε αύξηση 45% σε σχέση με το Μουντιάλ του 2022 στο Κατάρ, το οποίο απέφερε 7,5 δισ. δολάρια και πρόκειται για ακόμη ένα άλμα στη σταθερά ανοδική πορεία των εσόδων της FIFA από τη διοργάνωση. Είναι χαρακτηριστικό ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2002 σε Νότια Κορέα και Ιαπωνία είχε αποφέρει μόλις 1,6 δισ. δολάρια, ενώ τέσσερα χρόνια αργότερα στη Γερμανία τα έσοδα αυξήθηκαν στα 2,6 δισ., καταγράφοντας άνοδο 62,5%. Το επόμενο μεγάλο άλμα ήρθε το 2010 στη Νότια Αφρική, όταν τα συνολικά έσοδα ανήλθαν στα 4,2 δισ. δολάρια, παρουσιάζοντας νέα αύξηση 61,5%.
Η ανάπτυξη συνεχίστηκε με πιο ήπιο αλλά σταθερό ρυθμό στα επόμενα τουρνουά. Η διοργάνωση της Βραζιλίας το 2014 απέφερε 4,8 δισ. δολάρια, αυξημένα κατά 14,3% σε σχέση με το 2010, ενώ το Μουντιάλ της Ρωσίας το 2018 έφτασε τα 5,3 δισ. δολάρια, σημειώνοντας νέα άνοδο 10,4%. Το Κατάρ το 2022 αποτέλεσε ακόμη ένα σημείο καμπής, με τα έσοδα να εκτοξεύονται στα 7,5 δισ. δολάρια, παρουσιάζοντας αύξηση 32% σε σύγκριση με το 2018. Αν επιβεβαιωθούν οι προβλέψεις για το 2026, τα συνολικά έσοδα θα έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 580% σε σχέση με το 2002, γεγονός που αποτυπώνει με τον πιο ξεκάθαρο τρόπο τη γιγάντωση του οικονομικού μεγέθους του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Στο πλαίσιο αυτό, η FIFA αύξησε κατά 15% τα ποσά που θα διανεμηθούν στις 48 ομάδες, με το συνολικό ποσό να φτάνει τα 871 εκατ. δολάρια.
Ο καθοριστικός ρόλος των τηλεοπτικών δικαιωμάτων
Καθοριστικό ρόλο σε αυτή την ανάπτυξη συνεχίζουν να διαδραματίζουν τα τηλεοπτικά δικαιώματα. Φέτος, για πρώτη φορά στην ιστορία της διοργάνωσης, τα έσοδα από τις μεταδόσεις αναμένεται να ξεπεράσουν τα 4 δισ. δολάρια. Η εξέλιξη της συγκεκριμένης πηγής εσόδων είναι εντυπωσιακή, αφού το 2006 η FIFA εισέπραξε 1,3 δισ. δολάρια από τηλεοπτικά δικαιώματα, με το ποσό να εκτοξεύεται στα 2,4 δισ. το 2010, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 85%. Το 2014 καταγράφηκε μικρότερη άνοδος, στα 2,5 δισ. δολάρια, ενώ το 2018 τα έσοδα ανήλθαν στα 3,1 δισ., παρουσιάζοντας αύξηση 24%. Το Κατάρ το 2022 έφερε νέα άνοδο στα 3,4 δισ. δολάρια και η πρόβλεψη για το 2026 τοποθετεί το ποσό στα 4,3 δισ., δηλαδή περίπου 26,5% υψηλότερα από το προηγούμενο Μουντιάλ. Συνολικά, τα έσοδα από τα τηλεοπτικά δικαιώματα θα είναι πάνω από τριπλάσια σε σχέση με το 2006.
Η συμβολή των χορηγιών
Εξίσου σημαντική είναι και η συμβολή των χορηγιών, οι οποίες συνεχίζουν να ενισχύουν τη θέση τους ως βασικός πυλώνας των οικονομικών της FIFA. Από τα 600 εκατομμύρια δολάρια του 2006, τα χορηγικά έσοδα αυξήθηκαν στα 1,1 δισ. το 2010, καταγράφοντας άνοδο 83,3%. Το 2014 έφτασαν τα 1,6 δισ. δολάρια, παρουσιάζοντας αύξηση 45,5%, ενώ το 2018 ανήλθαν στα 1,7 δισ. και το 2022 στα 1,8 δισ., δείχνοντας μια περίοδο πιο συγκρατημένης ανάπτυξης. Ωστόσο, η πρόβλεψη για το 2026 κάνει λόγο για θεαματική άνοδο στα 2,8 δισ. δολάρια, ποσό αυξημένο κατά 55,6% σε σχέση με το Κατάρ και το υψηλότερο που έχει καταγράψει ποτέ η FIFA από εμπορικές συνεργασίες και χορηγούς.
Τα πιο πάνω στοιχεία επιβεβαιώνουν ότι η εμπορική αξία του Παγκοσμίου Κυπέλλου συνεχίζει να αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς, με τη φετινή διοργάνωση να αναμένεται ότι θα δημιουργήσει νέα οικονομικά δεδομένα για τη FIFA, καταγράφοντας ιστορικά υψηλά τόσο στα συνολικά έσοδα όσο και στις δύο βασικές πηγές χρηματοδότησης, τα τηλεοπτικά δικαιώματα και τις χορηγίες.
