Η ιστορία της ξανθιάς Ολλανδέζας που κατέκτησε τον κόσμο
13:02 - 21 Αυγούστου 2019
Όταν το 1873, ο Gerard Heineken ίδρυσε το μικρό, οικογενειακό ζυθοποιείο του στο Άμστερνταμ κανένας δεν μπορούσε να προβλέψει τη συνέχεια. Βάζοντας στόχο να τελειοποιήσει τη συνταγή και με εφόδια την αφοσίωση και το πάθος για ποιότητα, η μπύρα του έμελλε να γίνει σύντομα η πρώτη premium lager μπύρα της Ολλανδίας. Η φήμη της εξαπλώθηκε γρήγορα και το όνομα Heineken®, που τυπωνόταν σε κάθε φιάλη, έγινε το εθνικό σύμβολο ποιότητας.
Μέσα στα επόμενα χρόνια το ζυθοποιείο επεκτάθηκε, η μπύρα ταξίδεψε σε νέες αγορές, αλλά το όνομα στη φιάλη δεν άλλαξε ποτέ. Κρατώντας την ίδια γευστική τελειότητα, το κλασικό πράσινο μπουκάλι – ασυνήθιστο για την τότε εποχή αφού όλες οι υπόλοιπες ήταν σε καφέ – συνεχίζει να εξελίσσεται μέχρι σήμερα.
Λόγω της εξαιρετικής ποιότητας, το 1904 η μπύρα επεκτείνεται στο Βέλγιο, την Γαλλία και την υπόλοιπη Ευρώπη ενώ το 1947 φτάνει την Ασία. Στα μέσα του 20ου αιώνα, η οικογένεια Heineken έβαλε πλώρη για νέους ανεξερεύνητους κόσμους, στηρίζοντας παράλληλα τη διαφορετικότητα των ανθρώπων και πολιτισμών – εξού και το tagline ‘’Open your World’’.
Σε αυτή την μακροχρόνια κληρονομιά, είναι ξεκάθαρο ότι η καινοτομία έπαιξε μεγάλο ρόλο. Απόδειξη αυτού η επαναστατική ιδέα δημιουργίας τετραγωνισμένων μπουκαλιών μπύρας το 1963. Το World Bottle (WOBO) όπως ονομάστηκε, θα μπορούσε να χρησιμεύσει και ως «τούβλο» για την οικοδομή σπιτιών σε κάποιες από τις φτωχότερες περιοχές του πλανήτη. Μάλιστα, κατασκευάστηκαν χιλιάδες μπουκάλια WOBO και με εντολή του κυρίου Heineken κατασκευάστηκε μια μικρή καλύβα από 100.000 μπουκάλια στο Noordwijk της Ολλανδίας.
Με τη δημιουργικότητα και τη φρεσκάδα να είναι χαρακτηριστικά που δεν λείπουν ποτέ από το brand, η Heineken® παρουσιάζει μια πληθώρα αφηγημάτων που χαρακτηρίζουν την πλούσια ιστορία της και αναδεικνύουν τη διαχρονικότητά της με ανανεωμένο και καινοτόμο τρόπο. Από το 1873 που έκανε την εμφάνισή της, έχει εξελιχθεί από μια αποκλειστική μπύρα για τους κατοίκους της Ολλανδίας, σε μια premium lager που σερβίρεται καθημερινά σε εκατομμύρια ανθρώπους ανά τον κόσμο.